近日印发的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出，全力培育首发经济新增长点。自今年3月份《提振消费专项行动方案》部署“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展”以来，目前上海、山西、广西等多地均制定实施相关举措，让首发经济成为撬动消费升级的重要支点。
首发经济的特点是“首”。通过几年发展，其不只是新品首发、首店落地、首展举办，更是集新技术、新销售模式、高效配送和首发体验等于一体的经济形态，已呈现出规模化跃升态势。数据显示，2023年我国首发经济规模达1.5万亿元；2024年北京和上海分别新增首店960家和1269家；今年1月份至5月份，北京新增近400家，举办首展、首演、首秀等活动近200场；上海新增364家，高能级首店占比超20%，凸显国际消费中心城市的聚合效应；四川省以全国第三位巩固中西部地区领军地位，并创新“文旅+首店”模式，引入非遗首店集群。“首”字体现了供给侧的持续升级，也反映出科技产品迭代更新和市场潜力的有效挖掘。
不过，当前首发经济的区域发展仍不均衡，北上广深等超大城市在全国首店总量中占大头，中小城市品牌资源不足、配套能力有限。有些企业后续创新能力不足，技术易被取代。部分核心商圈同质化率高，首发活动重形式、轻内容，首发产品后续体验感尚未达到预期。延长首发经济“花期”，使其从“尝鲜”消费变“长线”消费，要从产业、企业、消费者等层面着力。
产业政策层面，实施差异化培育策略。支持北上广深等大城市聚焦全球首发，打造国际新品首发地；引导区域中心城市结合产业特色，发展“制造业+首发”“文旅+首发”等融合业态。完善首发经济服务体系，简化首发活动审批流程。建立新品发布知识产权保护通道，为企业创新保驾护航，引导行业健康竞争。例如，南京市在今年5月份发布了一系列法院护航首发经济高质量发展典型案例，通过法治震慑强化知识产权保护。
企业层面，提升价值创造能力。突破流量依赖，将首发活动与技术创新、文化创意有机融合。鼓励龙头企业牵头组建首发创新联合体，共享试验设备和数据，开展跨国研发和营销。推动行业联盟制定首发标准，避免“为首发而首发”。建立消费需求捕捉机制，通过大数据精准分析消费者偏好，倒逼企业优化首发策略。
消费者层面，优化营商环境。加强首发产品质量监管，建立首发商品溯源码机制，对虚假宣传实施一票否决；搭建消费者反馈平台，将用户体验纳入企业首发活动信用评价体系。通过宣传引导理性参与，让消费者从盲目追新转向价值认同，形成企业创新、消费者认可、市场扩容的正向循环。
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